
来源:长江商报
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长江商报记者 李璟
“0元喝奶茶”“188元大券包,五顿我全包”……7月12日,周末“外卖大战”再度掀翻,好意思团、淘宝闪购等平台再次划分披发外卖大额优惠券,网友纷纷晒图称喝到了0元奶茶或咖啡,“外卖大战”计划词条也捏续霸榜互联网平台热搜。
这是延续前一个周末的外卖大爆单盛况后,再度演出的新一轮“汗漫星期六”。把柄此前各平台露馅的数据,在上一轮“外卖大战”中,淘宝闪购日订单数超8000万,好意思团单日订单突破1.2亿。7月13日凌晨,好意思团发布了本次“战绩”,截止7月12日23时36分,即时零卖日订单量已向上1.5亿。
值得一提的是,平台间的“硝烟四起”,也捏续激发监管温雅。2025年5月,市集监管总局等五部门约谈京东、好意思团、饿了么等平台企业,条件计划企业严格落实主体包袱,刚正有序竞争,共促平台经济轨范健康有序发展。
“外卖大战”硝烟再起
在经验了一周前的“周六外卖狂欢”后,上周六的外卖大战不仅莫得降温,反而愈演愈烈。
“外卖大战”“0元购”“免费喝奶茶”……7月12日上昼,计划词条接踵登上微博、抖音、百度等热搜榜,并捏续至13日。
事实上,7月11日晚间,好意思团外卖就已发布“周六,欢畅链接”的微博,预报行将开启的外卖狂欢;同日,京东外卖也发文称“一口价16.18!每晚10万份!京东外卖请宇宙用户吃品性小龙虾”;7月12日一早,淘宝闪购也在微博文书,链接披发“超等星期六”188元大券包。
7月12日上昼,长江商报记者翻开好意思团APP,就地弹出“0元外卖已到账”的弹窗,点开即领取到多张优惠券。随跋文者在一家武汉着名面馆选购了总价超40元的餐品,并用一张“38-18”的外卖券,以25.8元的实付价钱包揽了全家的早餐。下昼,记者翻开淘宝闪购,又接踵领到多张大额优惠券,并用一张“18.8-18.8”的减免券,得胜以0元价钱“薅”到了瑞幸咖啡的“羊毛”。
当日在支吾媒体平台上,抑止有网友晒出我方抢到的减免券以及所购买的外卖订单。在小红书、抖音上,不少博主发布了领取大额优惠券的攻略,还有博主挑升开直播教授。
进入7月份以来,“外卖大战”轮替演出,巨头间的补贴战术也在抑止升级。
7月2日,淘宝闪购文书运行限制高达500亿元的补贴联想,将在改日12个月内直补奢华者及商家。补贴花样包括披发大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等,旨在刺激奢华,带动市集总量增长。随后,好意思团外卖赶紧应战,并在7月的第一个周末,掀翻大战飞扬。
大额补贴之下,各平台外卖订单数目也抑止刷新记载。7月5日,好意思团公布信息炫夸,截止当日22时54分,好意思团即时零卖当日订单一经突破了1.2亿单,其中,餐饮订单已向上1亿单;7月7日,淘宝闪购、饿了么也集结文书,淘宝闪购日订单数超8000万,其中非餐饮订单超1300万,淘宝闪购日活跃用户超2亿;次日,京东外卖也加入“战场”,文书运行“双百联想”,干与超百亿扶捏品性商家销量破百万。
7月13日凌晨,好意思团起首发布了本次“战报”,截止12日23时36分,好意思团即时零卖日订单量向上1.5亿。
此外,好意思团还露馅了一组骑手数据。跟着7月接连迎来订单峰值,骑手单量和收入双双稳增,以周末为例,骑手日收入增长111%,日单量增长33%,超40万众包骑手日收入超500元。6月,宇宙众包高频骑手月收入达9793元。
多地发起外卖行业专项整治
轰轰烈烈的外卖大战日趋尖锐化,而大战的发祥主要来自京东入局,伴跟着淘宝半途杀入,再到好意思团强烈反击进入岑岭。
2025年2月,京东外卖考究上线,聘请一系列包括“0佣金”等政策按序蛊惑商家入驻,推出“百亿补贴”联想,首月面向合座用户披发最高20元补贴。自此,外卖市集从夙昔的“蓝黄”大战,考究演酿成如今的“蓝黄红”三巨头乱斗。
联总计据炫夸,截止2024年底,中国际卖用户限制突破5.92亿,市集限制超万亿元。夙昔10年间,好意思团和饿了么共计占据超90%的外卖市集份额,直到京东外卖的强势入局,才澈底冲破这一均衡。
截止6月底,上线仅4个月的京东外卖日订单量已突破2500万单,业务袒护宇宙350个城市,超150万家品性餐饮门店入驻。京东的杀入,平直导致好意思团、饿了么日订单量下滑15%。对此,一场以大额补贴为主要手法的“外卖大战”考究打响。
但是,在巨头们“伟人打架”的同期,随之而来的“内卷”式恶性竞争也引起社会温雅。不仅如斯,外卖平台存在的转嫁资本等问题也迟缓炫夸,骑手权利难保险,食物安全审核流于格局。还有不少商家反应,看似忙得不成开交,实则挣不到几许钱。
就在大战愈演愈烈时,监管部门实时下场。2025年5月,市集监管总局会同中央社会职责部、中央网信办、东谈主力资源社会保险部、商务部,针对刻下外卖行业竞争中存在的隆起问题,约谈了京东、好意思团、饿了么等平台企业,敲响了外卖“反内卷”警钟。
五部门条件,计划平台企业严格死守《电子商务法》《反不高洁竞争法》《食物安全法》等法律法例律程,严格落实主体包袱,主动推行社会包袱,加强里面搞定,正当轨范探求,刚正有序竞争,共同营造细腻市集环境,切实艳羡奢华者、平台内探求者和外卖骑手的正当权利,促进平台经济轨范健康有序发展。

这次约谈直指行业恶性竞争、骑手权利缺失、食物安全缝隙等千里疴旧疾,被外界视为外卖行业从“自傲彭胀”转向“轨范发展”的分水岭。
所在层面,2025年以来,各地也连续开展对外卖餐饮行业的监管四肢。据长江商报记者演叨足统计,截止现在已有至少20个省份针对外卖行业发起专项整治,监管界限包括反不高洁竞争、打击幽魂外卖、严查食物安全等。从城市到乡县,从平台到商户,一场所向外卖行业的“攻坚战”正在全面打响。
视觉中国图
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